"Spotify" "Daniel Ek" pasiūlė sutrikdyti muzikos industriją. Rytoj jis taps milijardieriu

2024 Autorius: Ethan Spencer | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 09:05

Kai kurie žmonės tampa būtinybe verslininkai. Kituose savo karjeros metu staiga įsitraukia įkvėpimas. Dar kiti yra gimę verslininkai. "Spotify" įkūrėjas Daniel Ek patenka į pastarąją kategoriją. Sean Parkeris ir Seanas Fanningas pradėjo revoliuciją su neteisėtos atsisiųstos svetainės "Napster", o dabar, praėjus beveik dviems dešimtmečiams, "Ek" tobulino ir padarė tai teisėta. Naudodami "Spotify" "Ek" sukūrė būdą nemokamai klausytis muzikos nemokamai be piratavimo, tuo pačiu metu siūlant tvarų muzikantų ir investuotojų įplaukų modelį.

"Napster" sukūrė žmonių, kurie netikėjo, kad turėtų sumokėti už muziką, karta. "iTunes" pasirodė ir sukūrė dar vieną, kuris įsigijo singlų, o ne visus albumus. Muzikos pramonė buvo sugadinta. Pajamos buvo žemyn. Tada Ek atėjo kartu ir davė pasauliui "Spotify", kuris suteikė pasauliui beveik kiekvieną dainą pagal pareikalavimą nemokamai. Dėl nedidelių nepatogumų, kada nors kartą išklausant skelbimą, "Spotify" vartotojai gali nemokamai naudotis daugiau nei 16 milijonų dainų savo darbastaliuose. Mokėkite 10 dolerių per mėnesį, o vartotojai gali priimti tas dainas, grojaraščius, kuriuos jie sukūrė iš jų, ir menininkus, kuriuos jie atrado mobiliuosiuose telefonuose ir planšetiniuose kompiuteriuose. Muzikos vadovai kredituoja "Spotify", vienos rankos sustabdydama mažėjančių pajamų dešimtmetį. Danielas sutriuškino muzikos industriją, ir būtent tai ir pasakė 35 metų vyras.

Viskas prasidėjo "Ek", kai jam buvo penkeri metai. Tai buvo 1988 m., Kai jis gavo gitara ir "Commodore 20" kompiuterį. Jo motinos senelis buvo operos dainininkas ir džiazo pianistas. Jo patėvis buvo IT. Paaiškėjo, kad Ek buvo natūralus abiejuose instrumentuose. Iki 1990 m. Jis rašė pagrindinį kodą bute, kuriame jis gyveno su savo šeima Stokholmo Rugsvedo apylinkėje.

Tuo metu, kai jam buvo 14 metų, Ek buvo reklaminės svetainės savo kompiuterinės laboratorijos vidurinėje mokykloje. Nors dešimtojo dešimtmečio pabaigoje svetainė buvo 50 000 USD, "Ek" sumokėjo 5000 JAV dolerių. Jis pagamintas pagal jo apimtį. Ek mokė savo matematikos smegenų draugus HTML ir jo kūrybinius draugus "Photoshop". Netrukus po to jis uždirbo 15 000 JAV dolerių per mėnesį.

Ek tada išsiaiškino, ką reikia žinoti apie internetą. Jis nusipirko kai kuriuos serverius ir pradėjo mokėti papildomus 5000 JAV dolerių per mėnesį prie interneto tinklalapių. Kai jam buvo 16 metų, jis buvo apsėstas "Google" greičiu ir kreipėsi į inžinierių ten. "Google" pasakė jam likti mokykloje ir susisiekti su jais, kai jis turėjo savo laipsnį. Nenuostabu, "Ek" nusprendė kurti savo paieškos kompaniją. Šis projektas nepavyko, tačiau tai paskatino darbą, atliekantį optimizavimą paieškos sistemoje kompanijoje "Jajja". Baigęs vidurinę mokyklą, Ek trunka aštuonias savaites Švedijos Karališkojo technologijos instituto studijų inžinerijos srityje. Ek problemai buvo tas, kad visi pirmieji studijų metai buvo skirti teorinei matematikai. Jis išskrido.

"Tradedoubler" paprašė "Ek" sukurti "Stokholmo" reklamos tinklą, kad galėtų papasakoti apie savo klientus. Programoje "Ek" pastatytas toks efektyvus "Tradedoubler" sumokėjo jam 1 mln. JAV dolerių už jo teises 2006 m. Patentai, susiję su jo programa, papildė jam dar 1 mln. Ek buvo savarankiškai pagamintas milijonierius ir 23 metai. Bet jis nebuvo laimingas. Jis persekiojo greitą gyvenimą - jis nupirko trijų kambarių butą Stokholme, raudoną "Ferrari", ir nukentėjo nuo visų miesto karščiausių naktinių klubų. Tačiau tinkamos moterys vis dar neplaukė prieš jį ir Ek nesuprato, kodėl. Ek buvo pritraukusi netinkamas moteris dideliais pinigais. Jis bandė būti kietas. Vietoj to jis buvo depresuotas. Jis pardavė "Ferrari" ir persikėlė į namus netoli jo tėvų. Ten jis grojo gitarą ir tarpininkavo. Būtent tada jis pradėjo kurti naują įmonę, kuri kartu su savo dviem muzikos ir technologijos aistromis prisijungė.

Ek pradėjo kalbėtis su "Tradedoubler" pirmininku Martinu Lorentzonu. Lorentzonas buvo Silicio slėnio veteranas per "Alta Vista" ir 2005 m. "Tradedoubler" viešai išleido 70 mln. Dolerių į savo banko sąskaitą. Kaip pirmininkas, Lorentzonas nebuvo įtrauktas į kasdienę bendrovės veiklą ir buvo nuobodu. Ek ir Lorentzonas susieti su filmų, tokių kaip "Carlito Way" ir "The Godfather trilogija", maratonais. Du greičiau suprato, kad jie turi tiksliai tinkamą chemiją būti verslo partneriais, o Ek spaudė Lorentzoną palikti "Tradedoubler" ir investuoti į savo įmonę.

Tai, kas padarė "Ek" ir "Lorentzon" tokią didžiulę partnerystę, buvo tai, kad "Ek" nebeturėjo rūpinimosi pinigais, o Lorentzonas nebeturėjo pinigų. Jie stengėsi sukurti produktą, kuris nebuvo skirtas viešai skelbti ir pagaminti milijonus. Jie stengėsi sutrikdyti muzikos industriją. Pasibaigus "Napster" ir "iTunes" muzikos pramonei buvo nesėkminga, nors dėl šių dviejų technologinių pirmtakų žmonės klausėsi daugiau muzikos iš daugiau menininkų nei bet kada anksčiau.

"Ek" ir "Lorentzon" pradėjo supimaiti galimų jų muzikos svetainių pavadinimų netgi prieš įsitikinę, ką jų svetainė padarys. Lorentzonas šaukė žodį, kuris skambėjo kaip "Spotify" Ekui, kuris įvedė jį į "Google". Nebuvo nulių hitų (šiandien: 108 mln.). Duetas užregistravo pavadinimą ir pradėjo dirbti pagal skelbimų planą. Galutinis jų sukurtas prototipas buvo pagrįstas "iTunes" sąsaja ir suprojektuoti "Ek" plokščiaekranio televizoriaus juodais kampais. Ek atsisakė pradėti "Spotify", kol jis nesusitarė su etiketėmis, įrodydamas, kad jis buvo priešiškas šios arenos pirmtakams, kurių dauguma paleidavo su piratinėmis dainomis.

Ek nerado pasaulinės muzikos teisių, todėl jis sutelkė dėmesį į Europos teises, kurios, jo manymu, užtruktų apie tris mėnesius. Vietoj to reikėjo dvejų metų. Ek žingsnis, kad jo nemokama, reklama pagrįsta muzikos srautu perdavimo paslauga galų gale paskatintų daugiau įrašų pardavimai nukrito į kurčias ausis. Laimei, tik 23 metų amžiaus Ek buvo įsitikinusi savo idėja.

Nepavykus gauti muzikos teisių, jis įkėlė "Spotify" piratinėmis dainomis, norėdamas pateikti muzikos "execs" su darbo demonstracija. Tai atkreipė jų dėmesį. "Ek" pasiūlė etiketes milijonus dolerių pažangą ir akcinį kapitalą bendroje įmonėje už prieigą prie savo didžiulių muzikos katalogų.

"Spotify" 2008 m. Spalio mėn. Pradėjo veikti Skandinavijoje, Prancūzijoje, Ispanijoje ir Jungtinėje Karalystėje. Norint užbaigti JAV licencijas, reikėjo dar trejus metus. "Napster" įkūrėjas Seanas Parkeris, kuris dabar yra "Spotify" valdybos narys, puikiai kalba apie "Ek". Parkeris dažnai komentavo "Ek" atsparumą. Ek turėjo kuo daugiau kantrybės pasiekti muzikos versle. "Parker" buvo labai naudingas, kai "Spotify" atidarė JAV duris su etiketėmis ir "Facebook".

Kadangi "Spotify" iš pradžių buvo sunku pritraukti investuotojus, tai jau nebėra. Bendrovė išėjo iš nedidelės Švedijos įmonės į pasaulinę juggernautą ir dabar pritraukia didelius investuotojus su milijardais dolerių. 2015 m. Birželio mėn. Bendrovė uždarė 526 milijonų eurų finansavimo apimtį, kuri įvertino bendrovę 8,53 mlrd. USD.

Kai jis bus paskelbtas rytoj, 2018 m. Balandžio 3 d., Tikimasi, kad jis pateks į viešąsias rinkas 12 milijardų dolerių.

Kadangi 9,2% bendrovės savininkė, 12 milijardų JAV dolerių, bus grynoji vertė Daniel Ek 1,1 mlrd.