Mados imperija ar krikščionių kultas? Keista istorija amžinai 21 steigėjai

2024 Autorius: Ethan Spencer | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 09:05

"Fast fashion" - tai didelis verslas, ir niekas to nedaro tiek mažmenininku Amžinai 21-erių. Tiems, kurie nepažįsta parduotuvės, geriausia vieta prekybos centre sumokėti 19,95 dolerius už džemperį, kuris atsitiks taip, kaip dabar, atsižvelgiant į dabartines mados ir sezonines tendencijas. "Forever 21" buvo įkurtas 1984 m. Los Andžele "Do Won Chang" ir jo žmona Jin Sook Chang. Changas, kuris vėl gimė krikščionims, savo kūrybą paskatino Jėzaus temas.

Bet Čango sėkmė nebuvo be ginčų. Jiems buvo pareikšti ieškiniai dėl visko nuo autorių teisių pažeidimo iki gamyklos sąlygų. Dabar jie susiduria su Darbo departamento tyrimu, susijusiu su nauja politika, kuria siekiama sumažinti visą darbo dieną dirbančių darbuotojų darbo valandas, kad jie tariamai neturėtų teikti sveikatos draudimo pagal Įstatyme dėl prieinamumo. Pažiūrėkime, kaip šie korėjiečių imigrantai pastatė savo mados imperiją ir 5 milijardų dolerių turtas.

Ar Won ir Jin Sook Chang atvyko į Los Andželą 1981 m. Įdomiu metu vietiniams mados gamintojams. Tuo metu korėjiečių imigrantai, kaip ir jie patys, iš esmės perėmė visą drabužių pramonę. Korėjiečių amerikiečių kultūra išaugo nuo gamybos iki didmeninės prekybos iki mažmeninės prekybos. Tai buvo nepaprastai konkurencinga, vaikščioti tiems, kurie neturėjo reikiamo greičio, lankstumo ir vizijos. Ar Won ir Jin Sook Chang klestėjo šioje aplinkoje.

Čangai atvyko į Los Andželą su šiek tiek krašto. Ar Won pradėjo pirmąją kavos ir sulčių pristatymo paslaugą Korėjoje, o Jin Sook buvo kirpykla. Kaip paslaugų sektoriaus veteranai, jie suprato, ką reikės padaryti Losandželos mados industrijoje. Pora turėjo svajonių, kad savo verslą Los Andžele turės savarankiškai, ir pasistengs, kad tai įvyktų. Nors p. Chang dirbo degalinės palydovu ir sargybiniu, poros išsiveržė pakankamai, kad atidarytų 900 kvadratinių pėdų aprangos parduotuvę "Fashion 21.". Tai buvo gatvėje "Highland Park" Los Andželo kaimynystėje, greta žinomo drabužių rajono už žemą nuomos kainą. "Changs" savo parduotuvę sutelkė paaugliams, užpildydami pigiai pagamintą, švelnų drabužių, kuriuos pagamino Korėjos ir Amerikos gamintojai, ir su kiekvienu daiktu parduodama parduotuvėje, kurią asmeniškai pasirinko Jin Sook.

Jin Sook turėjo tendencijas pastebėti, kad buvo lengva kopijuoti, ir šis atsipalaidavimas leido "Fashion 21" padaryti $700,000 per pirmuosius savo verslo metus. Changai bent dalį savo sėkmės priskiria Aukštesnei jėgai. Kaip krikščionių naujagimiai, ponia Chang sakė, kad ji buvo Los Andželo kalno viršūnėje meldžiant, kai Dievas jam pasakė, kad jei ji atidarys drabužių parduotuvę, ji bus sėkminga. Pora dovanojo milijonus dolerių krikščioniškoms misijoms visame pasaulyje.

Tiesą sakant, Changai neapsimoka savo tikėjimo, juodai užrašydami kiekvienos ryškios geltonos "Forever 21" krepšelio apačioje "Jono 3:16" Biblijos eilėraštį, kuriame teigiama: "Dievas taip pamilo pasaulį, kad jis davė savo ir tik Sūnus, kas tiki Jį, ne žūsta, bet turi amžinąjį gyvenimą ".

"Fashion 21" pagavo greitai, nes "Changs" išsiaiškino, kaip geriausiai parodyti prekes, kad įsitikintumėte, jog ji persikėlė. Kas buvo nauja, karšta ir madinga turėjo būti iš anksto parduotuvėje. Pasak pramonės analitikų, "Forever 21" kas savaitę perka 20 proc. Savo prekių. Tai dvigubai daugiau kitų drabužių parduotuvių. Pamoka vartotojui? Jei pamatysite kažką "Forever 21", kurį tu nori, geriau ją nusipirkti dabar, nes rytoj jis gali nebūti.

Tai pirmoji parduotuvė "Fashion 21", kuri galų gale buvo pervadinta Amžinai 21-erių, vis dar veikia Šiaurės Figueroos gatvėje Highland parke. Bendrovė dabar turi parduotuves ištisą Los Andželą, JAV ir už jos ribų, tačiau viena iš didžiausių grandinių yra vos už 25 mylių nuo savo pradinio forto. "Forever 21" Los Cerritos centre, esančioje virš Orange County apylinkės, Kalifornijoje yra 86 000 kvadratinių pėdų, dviejų aukštų parduotuvė, padalinta į 22 parduotuvių mini parduotuves. Tai iš esmės yra universalinė parduotuvė, kuri parduoda tik "Forever 21" prekinius ženklus su 131 montavimo kambariais. Jis anksčiau buvo Mervynas.

Ar Won ir Jin Sook Chang "Forever 21" sukūrė daugybinių dolerių verslą be reklamos ar rinkodaros. Pora retai teikia interviu, o daugelį metų "Forever 21" bendrovės būstinė dar neturėjo ženklo. Changs nenoras, kad visuomenė ir spauda galėtų tapti ar savo bendrovės būstine, gali turėti įtakos daugybei ieškinių, su kuriais jie susidūrė.

Teismo procesai

Ieškiniai yra daug, įvairūs ir dažniausiai tęsiasi daugiau nei dešimtmetį. 2001 m. Amerikos Azijos Ramiojo vandenyno teisinis centras ir tuomet naujai įsteigtas drabužių apdirbimo centras pateikė ieškinį prieš "Forever 21" 19 darbuotojų vardu. Ieškinyje teigiama, kad Changas dalyvavo nesąžiningoje verslo praktikoje ir darbo užmokesčio pažeidimų. Darbuotojai iš septynių mažų gamyklų sudarė ieškinį. Jame jie tvirtino, kad jie dirba saldumynų sąlygomis, gamindami "Forever 21" drabužius. Nors kompanija teigė, kad jie nežinojo apie darbo sąlygas gamyklose, Changui buvo neįmanoma reikalauti nežinojimo ir moterys laimėjo 4 milijonų dolerių atsiskaitymą iš "Forever 21".

Po kelių mėnesių 2001 m. Spalio mėn. Kita darbuotojų grupė pradėjo nacionalinį "Forever 21" boikotą.Boikotas tęsėsi trejus metus ir "Forever 21" padavė jiems kaltinimus dėl šmeižto, dėl kurio keli gamintojai atsidūrė. Kai teisėjas 2004 m. Nusprendė, kad byla buvo naudinga ir galėtų tęsti, "Forever 21" išspręsta. Atsiskaitymo sąlygos yra konfidencialios. Dokumentinis filmas apie teismo procesą ir boikotą "Made in LA" pasirodė viešojoje televizijoje ir 2008 m. Laimėjo "Emmy".

Aš įsivaizduoju, kad Čangui sunku būti pernelyg susirūpinęs dėl to, kad Emmy laimėjo dokumentinį filmą ar jų teisinius sunkumus, nes jie jau buvo įtraukti į naujas bylas. 2004 m. "Forever 21" pradėjo kurti naujas linijas ir prekinius ženklus, skirtus kreiptis į sudėtingesnius ir vyresnius pirkėjus. Galų gale paaugliams yra tik tiek daug pinigų, tačiau, jei galite pasinaudoti 25-45 metų demografiniais duomenimis, galite sėdėti ir skaičiuoti pinigus. Šios linijos daugybei dizainerių atrodė labai pažįstamos ir per keletą ateinančių metų kiekvienas nuo Diane Von Furstenbergo iki Anna Sui į Anthropologie (taip pat apie 47 kitas etiketes ir dizainerius) išsiuntė "Forever 21" atskirai už savo drabužių kopijavimą. Bendrovė išlaikė savo ankstesnius teiginius apie nežinojimą šioje naujoje byloje, teigdama, kad jie turi pasitikėti savo pirkėjais ir negalėtų policijos kiekvieno pardavėjo žinoti, kaip jie sugalvojo savo dizainą.

Problema, žinoma, slypi JAV autorių teisių įstatyme, kuris apsaugo tik originalias nuotraukas ir grafiką, o ne paties paties dizaino. Dėl to tokius atvejus reikia įrodyti. Diane von Furstenberg, Anna Sui ir Anthropologie laimėjo gyvenvietes prieš Forever 21, kurių duomenys yra konfidencialūs.

"Forever 21" ypač atsisakė daugelio prieš juos pareikštų pretenzijų. Pagal savo verslo modelį tai yra tiesiog verslo idėja greito mada. Norėdami klestėti, neteisėtas kopijavimas turi būti jų verslo modelio dalis. Jų klientai susiduria su džiaugsmu, kai gaunate naujausias madas maždaug maždaug didmeninėse parduotuvėse ir specializuotose mažmeninėse parduotuvėse. 2005 m. Dizainerio "Virginia Johnson" internas pamačiau "Forever 21" sijoną su labai panašiu spausdintuvu, kurį dizaineris pardavė "Barney" už 175 eurus per praėjusį sezoną. "Forever 21" ši sijonas pardavė mažiau nei 18 USD. Kai "Virginia Johnson" advokatas kreipėsi į "Forever 21", jam buvo pranešta apie bendrovės vykdomą politiką pagal šiuos scenarijus. Jie pasiūlė "Johnson" 10 proc. Sijonų, kuriuos jie pardavė iki šiol, 40 000 JAV dolerių.

Per šią politiką "Forever 21" iš esmės išvengė bandymų ir tai yra geras dalykas, nes bandomasis bandymas tikrai pakenks Changui didesnę atsakomybę. Prisimink tų drabužių darbuotojų, kurie 2001 m. Iškeliavo bylą dėl slaugos sąlygų? Čangai teigė, kad nežinojo apie darbo sąlygas gamyklose. 2009 m. Gegužės mėn. Liudijimai parodė, kad vienas iš "Forever 21" didžiausių tiekėjų, "One Clothing", priklauso p. Changui. O, beje, tai tas pats tiekėjas, kad "Forever 21" 2004 m. Pasiekė susitarimą.

Daugybė bylų dėl autorių teisių pažeidimų galiausiai turėjo įtakos tai, kaip "Forever 21" veikia. Pastaraisiais metais bendrovė nutiesė savo sudėtingesnes linijas namuose, taip pat pradėjo dizainerių bendradarbiavimą, ypač prekės ženklą.

Tai yra "Forever 21" sėkmės neatskiriama dalis, kad klientai galėtų rasti naujausias mados, kurias jie matė savo mėgstamosiomis garsenybėmis pigiau. "Designer Rick Owens" dizainerio Taylor Swift bikerio švarkelis gali mažmeninei prekybai už 2675 dolerius, bet "Forever 21" iššūkis yra tik 37,80 USD. Žinoma, "Forever 21" versija gali tiesiog prasiskverbti po keleto dėvėtųjų, bet ką jūs tikitės tuo kainų tašku? Jų klientai supranta, kad jie nepasiekia aukščiausios kokybės, tačiau madingai, dažniausiai patinkanti išvaizda yra pats svarbiausias dalykas.

"Forever 21" perkelia didžiąją dalį savo gamybos iš Los Andželo. Įmonė turi tiesiog rentabilesnius drabužius gaminti Kinijoje, Pakistane ir Vietname. Tik 20-30 proc. "Forever 21" prekių vis dar gaminama Los Andžele, ir tai yra tik todėl, kad tai yra daiktai, kuriems reikia labai greitų apyvartos. "Changs" galėjo rasti būdą, kaip aptarti "sweatshop" ir "autorių teisių pažeidimo" įtarimus, tačiau tai visiškai neatspindėjo bylų, susijusių su byla, banga.

Visai neseniai, 2013 m. Kovo mėn., Kai nesugebėjo visapusiškai bendradarbiauti su Darbo departamento tyrimu, "Forever 21" buvo paskirtas Kalifornijos apygardos teisėjas, kad pateiktų visus paskelbtus teismo dokumentus. Pardavimų mažmenininkui už 3,7 mlrd. Dolerių ieškovai skundėsi dėl "sweatshop" sąlygų, daugiau kaip 50 kartų pateikė ieškinį dėl autorių teisių pažeidimo, ir dabar jie susiduria su ilgais Darbo departamento ginklais.

2013 m. Rugpjūčio mėn. Bendrovė pranešė, kad tam tikrą laiką dirbančių visą darbo laiką dirbančių darbuotojų skaičius ribojamas ne daugiau kaip 29,5 valandos per savaitę, šiek tiek mažiau nei 30 valandų savaitė, pagal kurią darbuotojai gali mokytis visą darbo dieną pagal "Affordable Care Act". Tai atsisakė, kad judėjimas buvo susijęs su sveikatos priežiūros aktu, o ne prisirišęs prie planuojamų parduotuvių pardavimo. Nepatikimas darbuotojas šią vasarą sukėlė internetinį šurmulį, praleidžiant tokį laišką:

Pasak rašto, didelė darbuotojų dalis praras ne tik savo sveikatos draudimą, bet ir užmokestinį atostogos laiką - tiek atostogų, tiek atostogų.

Ar Won ir Jin Sook Chang pagamino milijardus, apsirengė milijonais ir išvengė kai kurių galimų nesėkmių bylų, kai atsisakė teismo. Kiek ilgai gali būti jų laimė? Tai tik laiko klausimas prieš tai, kaip jie vykdo verslą, ir tai, kaip jie elgiasi su darbuotojais, pardavėjais, tiekėjais ir dizaineriais.

Įdomu, kokia Biblijos eilė geriausiai apibūdintų šią situaciją. Tai bus karmas geriausiu.