2024 Autorius: Ethan Spencer | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 09:05
Donna Karan International grįžta į JAV. Prancūzijos prabangos konglomeratas LVMH susitarė parduoti prekę G-III Apparel Group, Amerikos gamybos ir licencijavimo bendrovei, kuriai priklauso Andrew Marc, Vilebrequin ir Bass, ir turi Ivanka Trump licencijas, Calvin Klein ir Tommy Hilfiger.
Pardavimai yra išvykimas įmonei; iš tikrųjų, tai jau antrą kartą beveik 30 metų LVMH pardavė mados prekės ženklą. (Paskutinis prekės ženklas, kurį jis pardavė, buvo Christian Lacroix 2005 m.). Keletas žingsnių kelia klausimą, ar kitais blogesniais prekių ženklais, pavyzdžiui, Marc Jacobs.
2001 m. LVMH įsigijo "Donna Karan International" už 643 milijonus dolerių, lošdavo. Tai buvo pirmoji didžiausia amerikiečių dizainerių etiketė Prancūzijos kompanijai ir jos didžiausia įmone į gatavų drabužių verslą. Tačiau, nepaisant etiketo visur ir populiarumo, LVMH kovojo su pardavimais.
Prieš dvejus metus LVMH pertvarkė etiketę, mažindamas išlaidas ir supaprastindamas prekės ženklą. 2015 m., Kai Donna Karanas išėjo į pensiją, LVMH sustabdė aukščiausios klasės internetinę parduotuvę, siekdama sutelkti dėmesį į prekės ženklo pigiausią šiuolaikinę kolekciją DKNY.
LVMH pirmininkas ir generalinis direktorius Pierre-Yves Roussel pripažino, kad DKNY modelis yra "kitas gyvūnas" nei vertikaliai integruoti prabangos prekių ženklai, kuriuos paprastai pritaria Prancūzijos konglomeratas. Nors bendrovė tikėjosi, kad DKNY bus didžiulis, tai buvo klaidinga.
"Parduodant DKNY yra vienas iš būdų, kaip atsikratyti problemos tuo metu, kai rinka kieta, o prabangios kompanijos teisingai parodys mažiau atleidimo nuo atsakomybės, kai nebus sėkmingai vykdomos įmonės", - teigė Luca Solca, "Invange" investicijų tyrimų firmos "Exane" pasaulinių prabangos prekių vadovas. BNP Paribas. "Anksti geriausia atsikratyti nuostolingų verslų, kad juos būtų galima apversti, bet geriau nei išlaikyti juos grupėje kaip amžiną vilkinimą".
LVMH akcijos pakilo po paskelbimo. Trečiadienį jie išaugo daugiau nei 7 proc.
"Citigroup" prabangos prekių analitikas Thomas Chauvet prognozavo, kad sandoris gali atverti duris tolesniam pardavimui, kaip prabangos prekės Marc Jacobs, kuris taip pat buvo nepakankamas LVMH. "Chauvet" apskaičiavo, kad LVMH pastangos perkelti vietą ir investuoti į Doną Karaną ir Marcą Jakobsą kompanijai padengė 127 mln. JAV dolerių veiklos nuostolius 2015 m. Fiskaliniais metais.
Šiuo metu "Marc Jacobs" yra vienintelė "LVMH" mados savybė Jungtinėse Amerikos Valstijose, o Prancūzijos mados gigantas dirba, kad greitai augtų. Pagal"Wall Street Journal", "Marc Jacobs" prekės ženklas yra Marc Marc Jacobs prekės ženklas, kuris derina parodas, parduotuves ir rinkodaros kampanijas. Tikimės nukreipti išlaidas vienam prekės ženklui, o ne dviem.
Nors Roussel pripažino "mes manome, kad tai galėtų būti daroma daug geriau", jis paneigė bet kokius planus disponuoti Marc Jacobs prekės ženklu. "Jis yra visiškai kitoks modelis" iš DKNY, sakė jis. "Labiau padidėjo kainos, batų ir krepšių priedai, beveik be jokių kainų ir reguliuojamas platinimas".
Nors nepakankamas veikėjas yra netinkamas modelis, net jei jis yra kitas modelis, LVMH greičiausiai išliks žodžiu apie Marcą Jacobsą.
LVMH turi savo prekių ženklų, net tų, kurie kovoja, istoriją. Todėl jos sprendimas parduoti Donna Karan International iškėlė antakius. Tačiau "Donna Karan" sandoris galiausiai gali būti žingsnis, kuris išsaugo prekės ženklą. Kaip paaiškino LVMH finansų direktorius Jean-Jacques Guiony, "prieiga yra pagrindinė [Donna Karan] sėkmės dalis" ir kad "prieiga nebūtinai yra prioritetas" likusiems LVMH prekių ženklams. "G-III" aprangos pasiūlymas buvo ne tik gera kaina netinkamai veikiančiai prekinei prekybai, bet ir Donna Karan galimybė augti.
Žinoma, jei kita kompanija ateina kartu ir siūlo gerą kainą Marc Jacobs ir jo namuose, LVMH gali pakeisti savo melodiją. Tačiau tokie pasiūlymai Prancūzijos prabangos kompanijai yra labai reti.
Rekomenduojamas:
Kaip 10 dolerių mados dienoraštis tapo 8 mln. Dolerių mados imperija
2009 m. Chiara Ferragni pradėjo 10 dolerių dienoraštį, kad galėtų dalintis mados nuotraukomis su draugais. Šis dienoraštis dabar kainuoja 8 milijonus dolerių, o ji tapo nauja mada pasaulyje.
Mados "Mogul Donna Karan" sąrašai Stilingas "Caribbean Beachfront Estate" už 40 milijonų dolerių
Tai gali būti mano svajonių namai. Aš nežinau, kodėl kas nors jį parduoti! Patikrinkite Donna Karan neseniai išvardytus $ 40 milijonų karibų turto
Donna Karan - moterų mados trailblazeris ir 400 mln. Dolerių savaime pagamintas magnatas
Donna Karan, moterų mados aktorė ir verslo piktograma, šią savaitę išėjo į pensiją. Štai istorija apie tai, kaip vienas dizaineris visam laikui pakeitė mados veidą.
Celine Dion galiausiai parduoda Jupiterio salos dvarą už 38,5 milijonus dolerių (iš pradžių ji buvo išrinkta už 72 milijonus dolerių)
Praėjus ketveriems metams nekilnojamojo turto rinkoje, Prancūzijos Kanados dainininkė pagaliau surado pirkėjo savo dosniam Jupiterio salos turtui.
Kaip "Atspėk" istoriją? Įkūrėjas Georgesas Marcianas išėjo iš 500 milijonų mados Tycoon bankrutuotų mados bėgikų.
Perkelkite į JAV. Pradėti mados imperiją. Uždirbkite šimtus milijonų dolerių. Daugelį metų "Atspėk"? įkūrėjas Georges Marciano buvo amerikiečių svajonė. Deja, jo svajonė baigėsi bankrutavusiu Georgesu kaip bėgikas.