Prabangos prancūzų mados grupė parduoda Donna Karan International už 650 milijonus dolerių

Video: Prabangos prancūzų mados grupė parduoda Donna Karan International už 650 milijonus dolerių

Video: Prabangos prancūzų mados grupė parduoda Donna Karan International už 650 milijonus dolerių
Video: Коллекция Донна Каран весна-лето 2015 (Donna Karan Spring Summer 2015) - YouTube 2024, Kovas
Prabangos prancūzų mados grupė parduoda Donna Karan International už 650 milijonus dolerių
Prabangos prancūzų mados grupė parduoda Donna Karan International už 650 milijonus dolerių
Anonim

Donna Karan International grįžta į JAV. Prancūzijos prabangos konglomeratas LVMH susitarė parduoti prekę G-III Apparel Group, Amerikos gamybos ir licencijavimo bendrovei, kuriai priklauso Andrew Marc, Vilebrequin ir Bass, ir turi Ivanka Trump licencijas, Calvin Klein ir Tommy Hilfiger.

Pardavimai yra išvykimas įmonei; iš tikrųjų, tai jau antrą kartą beveik 30 metų LVMH pardavė mados prekės ženklą. (Paskutinis prekės ženklas, kurį jis pardavė, buvo Christian Lacroix 2005 m.). Keletas žingsnių kelia klausimą, ar kitais blogesniais prekių ženklais, pavyzdžiui, Marc Jacobs.

Peter Michael Dills / Getty Images
Peter Michael Dills / Getty Images

2001 m. LVMH įsigijo "Donna Karan International" už 643 milijonus dolerių, lošdavo. Tai buvo pirmoji didžiausia amerikiečių dizainerių etiketė Prancūzijos kompanijai ir jos didžiausia įmone į gatavų drabužių verslą. Tačiau, nepaisant etiketo visur ir populiarumo, LVMH kovojo su pardavimais.

Prieš dvejus metus LVMH pertvarkė etiketę, mažindamas išlaidas ir supaprastindamas prekės ženklą. 2015 m., Kai Donna Karanas išėjo į pensiją, LVMH sustabdė aukščiausios klasės internetinę parduotuvę, siekdama sutelkti dėmesį į prekės ženklo pigiausią šiuolaikinę kolekciją DKNY.

LVMH pirmininkas ir generalinis direktorius Pierre-Yves Roussel pripažino, kad DKNY modelis yra "kitas gyvūnas" nei vertikaliai integruoti prabangos prekių ženklai, kuriuos paprastai pritaria Prancūzijos konglomeratas. Nors bendrovė tikėjosi, kad DKNY bus didžiulis, tai buvo klaidinga.

"Parduodant DKNY yra vienas iš būdų, kaip atsikratyti problemos tuo metu, kai rinka kieta, o prabangios kompanijos teisingai parodys mažiau atleidimo nuo atsakomybės, kai nebus sėkmingai vykdomos įmonės", - teigė Luca Solca, "Invange" investicijų tyrimų firmos "Exane" pasaulinių prabangos prekių vadovas. BNP Paribas. "Anksti geriausia atsikratyti nuostolingų verslų, kad juos būtų galima apversti, bet geriau nei išlaikyti juos grupėje kaip amžiną vilkinimą".

LVMH akcijos pakilo po paskelbimo. Trečiadienį jie išaugo daugiau nei 7 proc.

"Citigroup" prabangos prekių analitikas Thomas Chauvet prognozavo, kad sandoris gali atverti duris tolesniam pardavimui, kaip prabangos prekės Marc Jacobs, kuris taip pat buvo nepakankamas LVMH. "Chauvet" apskaičiavo, kad LVMH pastangos perkelti vietą ir investuoti į Doną Karaną ir Marcą Jakobsą kompanijai padengė 127 mln. JAV dolerių veiklos nuostolius 2015 m. Fiskaliniais metais.

Šiuo metu "Marc Jacobs" yra vienintelė "LVMH" mados savybė Jungtinėse Amerikos Valstijose, o Prancūzijos mados gigantas dirba, kad greitai augtų. Pagal"Wall Street Journal", "Marc Jacobs" prekės ženklas yra Marc Marc Jacobs prekės ženklas, kuris derina parodas, parduotuves ir rinkodaros kampanijas. Tikimės nukreipti išlaidas vienam prekės ženklui, o ne dviem.

"Slaven Vlasic" / "Getty Images" "Marc Jacobs"
"Slaven Vlasic" / "Getty Images" "Marc Jacobs"

Nors Roussel pripažino "mes manome, kad tai galėtų būti daroma daug geriau", jis paneigė bet kokius planus disponuoti Marc Jacobs prekės ženklu. "Jis yra visiškai kitoks modelis" iš DKNY, sakė jis. "Labiau padidėjo kainos, batų ir krepšių priedai, beveik be jokių kainų ir reguliuojamas platinimas".

Nors nepakankamas veikėjas yra netinkamas modelis, net jei jis yra kitas modelis, LVMH greičiausiai išliks žodžiu apie Marcą Jacobsą.

LVMH turi savo prekių ženklų, net tų, kurie kovoja, istoriją. Todėl jos sprendimas parduoti Donna Karan International iškėlė antakius. Tačiau "Donna Karan" sandoris galiausiai gali būti žingsnis, kuris išsaugo prekės ženklą. Kaip paaiškino LVMH finansų direktorius Jean-Jacques Guiony, "prieiga yra pagrindinė [Donna Karan] sėkmės dalis" ir kad "prieiga nebūtinai yra prioritetas" likusiems LVMH prekių ženklams. "G-III" aprangos pasiūlymas buvo ne tik gera kaina netinkamai veikiančiai prekinei prekybai, bet ir Donna Karan galimybė augti.

Žinoma, jei kita kompanija ateina kartu ir siūlo gerą kainą Marc Jacobs ir jo namuose, LVMH gali pakeisti savo melodiją. Tačiau tokie pasiūlymai Prancūzijos prabangos kompanijai yra labai reti.

Rekomenduojamas: