"Weird Rags" turi daugybę istorijų: kaip Isaakas Larianas padarė 1,1 mlrd. Dolerių už "Bratz Dolls"

2024 Autorius: Ethan Spencer | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 09:05

Irano gimtoji Izaokas Larianas yra Amerikos sėkmės istorija. Jis pastatė žaislų imperiją iš nieko dėl vienos neįprastos lėlės. Galbūt jūs girdėjote apie "Bratz" lėlės - jie turi negabaritines galvas, akis ir lūpas, spalvoti pieštukiniai plaukai ir apsirengę madingais ir madingais drabužiais. Jie daugeliu atžvilgių yra "anti-Barbie" lėlės ir jie padarė Larianą milijardieriu. Tačiau "Barbie" kūrėjas, "Mattel", nemėgsta grėsmės jų apačioje ir jau daugiau nei dešimtmetį iškelia bylą dėl "Larian" "MGA Entertainment".

Van Nuys, CA, įsikūrusi MGA Entertainment 820 milijonų dolerių pardavimų pernai. Dėl to ji yra didžiausia privati žaislų gamintoja JAV ir trečia pagal dydį pasaulyje. "Larian" turima 82% yra verta maždaug 1,1 mlrd. Prieš septynerius metus "MGA" buvo atleistas iš verslo. Įmonė buvo apsunkinta teisine skolos ir jos didžiausia pinigų gavėja - Bratz lėlės - buvo uždrausta parduoti dėl teismo įsakymo. Nenuostabu, Larianas persikėlė į priekį ir panaudojo savo kruopštus pasiryžimą "Mattel" per savo žaidimą įveikti savo milijardo dolerių likimą. Jis žaislų kūrėjas, kuris nelaiko kalinių.

Larian išaugo vienas iš penkių vaikų Teherane, Iranas. Jo šeima buvo purvinas neturtingas. Jo tėvas buvo tekstilės pardavėjas, kuris manė, kad mirtis yra geriausias laikas miegoti. Tai taip pat tiki Larianas. 1971 m. 17 metų Larian įsigijo vienos krypties bilietą į Los Andželą. Jis atvyko ten už 750 dolerių už savo kišenę ir dirbo padavėju, pradėdamas studijuoti Kalifornijos valstijos universitete Los Andžele. Jis uždirbo civilinės inžinerijos laipsnį ir planavo jį naudoti savo gimtinėje Irane. Tačiau Ayatollah perėmimas greitai pakeitė planus, kuriuos Larian turėjo grįžti namo.

Susidūręs su staigaus planų pasikeitimu, jis ir jo brolis Fredas pradėjo verslą kaip importuotojas ir (arba) eksportuotojas 1979 m. Pradėję verslą, jie pardavė pigias žalvarines figūras iš Pietų Korėjos iš automobilio "Larian" galo. Jie greitai persikėlė į buitinę elektroniką ir pirmą kartą pasiekė savo sėkmę. "Larian" broliai pakeitė "Nintendo" "Game &Watch", "GameBoy" pirmtaką, ir per pirmus metus pardavė 21 mln. JAV dolerių. Šio produkto troškimas tęsėsi tik keletą metų, tačiau Larianui suteikė pakankamai žaislų verslo skonio, kad jį intriguotų. 1993 m. MGA tapo "Power Rangers", kuris tuo metu buvo vienas iš karščiausių žaislų, licenciatas. Power Rangers įdėti MGA žemėlapyje kaip pagrindinę žaislų bendrovę.

Tada 1996 m. Išradėjas paskyrė jam kalbėjimo lėlę. Larianas buvo jo paskutinė išeitis; "Mattel" ir kitos "big name" žaislinės kompanijos jau išleido savo išradimą. Larianas suėmė jį, o "Singing Bouncy Baby" buvo didžiausia 1997 m. Žaislas.

Larijanas taip pat paskatino jo komandą plėtoti savo kitą hitą. Jis norėjo naujos lėlės. Vienintelis dalykas, kuris apims Barbie už rinkos viršenybę. Problema buvo ta, kad kiekvienas dizainas, jo komanda atrodo, atrodė kaip Barbie. Iki, tai yra, 2000 m. Rugsėjo mėn., Kai laisvai samdomas dizaineris Carteris Bryantas atnešė jam lėlių dizainą. Bryanto lėlė turėjo didelę galva ir pūkus lūpas. Larian pirmas iš jo pirko. Jis nebuvo ventiliatorius. Tačiau jo pagrindinė mokykla dukra Jasminas mylėjo lėlę, o vėliau Larianas buvo parduotas. Gimusi "Bratz" lėlė.

"Bratz" niekuomet nieko nebuvo pasiekęs anksčiau ar vėliau. Lėlės kopijavusi Barbiją iš savo sosto kaip didžiausią parduodamą lėlę. 2005 metais "MGA" pardavė maždaug 800 milijonų dolerių vertės "Bratz" lėlių. "Mattel" pardavė Barbie lėlės 445 milijonus dolerių. "Bratz" lėlės buvo naujos, šviežios ir skirtingos. Jie buvo viskas, ką Barbė nebuvo - seksualus, dėvimas miniskirviais, akių šešėliai ir lūpų dažai. Jie buvo prieinami daugelyje etninių grupių.

MGA "Bratz" lėlių sėkmė uždegė karą. 2004 m. "Mattel" iškelia ieškinį MGA, teigdama, kad Bryant "Mattel" dirbdamas lėlė "Bratz" sukūrė savo dizainą. Didžiausias pasaulyje didmenininkas taip pat apkaltino MGA dėl kyšininkavimo ir slapto samdymo "Mattel" darbuotojams šoniniams projektams.

"MGA" patvirtino, kad "Mattel" suklupo savo pardavėjams maskuodami kaip žaisliniai pirkėjai. Bendrovė taip pat tvirtino, kad "Mattel" pertvarkė "Barbie" ir "Bratz" parduotuves didžiuosiuose mažmenininkuose, taip pat atlygino už tuos mažmenininkus, kad jie reklamuotų Barbie per "Bratz". Teismo bylos išnagrinėtos taip pat kaip ir JAV Apeliacinis teismas. Būtent šiuo metu MGA beveik turėjo atsisakyti verslo. Su "Mattel" sukrėtė kaina buvo per daug.

2006 m. Lapkričio mėn. Buvo įsigytas kūdikių ir mažamečių žaislų gamintojo "Little Tikes", išgelbėjusių MGA iš bankroto.

Galų gale teismai nusprendė MGA naudai, o bendrovė buvo apdovanota 137 milijonais dolerių kaip kompensacija už teisinius mokesčius. Be to, teisėjas paliko duris plačiai atverti, kad Larian ir MGA galėtų padengti "Mattel" bylą.

Larianas yra žmogus, turintis keršto skonį. Jis neketina atsisakyti problemos su Mattel, nebent jie jam atsiprašytų. Žinoma, tai yra "Mattel", apie kurį mes kalbame, ir Larianas turi tiek daug galimybių gauti tokį atsiprašymą, kaip mes matome, kaip kyla kiaulės.

"Mattel" nėra vienintelis subjektas, iš kurio Larianas nepasinaudojo. Jo brolis Fredas, su kuriuo jis pradėjo savo importo eksporto verslą jau 1979 m., Pardavė savo 45% bendrovės už tik 9 milijonus JAV dolerių 2000 m. Tada Fredas pasuko ir skundėsi savo broliui, teigdamas, kad jis slepia informaciją apie laukiančią "Bratz" lėlę ir jos gali būti didžiulė sėkmė.Fredas pagaliau nutraukė bylą savo tėvų įsakymu. Broliai per metus nesikalbėjo.

Tuo metu 61-aisiais Larian nenustato lėtėjimo požymių. Jis vis dar visus MGA sprendimus priima tik prie drabužių ir avalynės tipo, kurį dėvi lėlės. Pranešama, kad jis pakyla nuo 4 iki 5 val. Ir atsako į savo el. Laiškus iš savo West Los Angeles namų prieš atvykstant į MGB biurus Van Nuys už tai, kas paprastai yra 16 valandų dienos. Jis nepateikė pastabų apie tai, kas jai tinka milijardieriui. Jis ir toliau reikalauja, kad jis dirbs, nes jis myli, ką jis daro, ne tik už pinigus. Net ir kovos su "Mattel" ir kitais oponentais džiaugiasi Larianu.

Nepaisant jo 16 valandų darbo dienų, Larianas laiko savo šeimą. Jis naudoja savo šeimų savaitines "Shabbat" vakarienes kaip tipišką žydų tėvą, kuris apgailestauja, kad jo vaikai tampa ištekėjusi ir nori suteikti vaikaičius, kuriuos jis labai nori. Per trumpą prastovos laiką Larianis mėgsta važiuoti dviračiu ir žaisti tinklinį.

Kalbant apie jo galimą perėmėją, jo dukra Jasminas, kuris puikiai įsitikinęs savo tėčiu, kad Bratz patraukė jaunoms mergaitėms, yra labiausiai tikėtinas įpėdinis. Ji turi mažą biurą MGA, iš kurios ji valdo savo moterų reikmenų verslą. Dabar ji daro savo pinigus ir neturi klausytis savo tėvo, o tai verčia Larian riešutus.

Iš beprotiško Irano imigranto į milijardierių žaislų gamintoją, Isaakas Larianas gyveno tikrus skudurus prie turtingumo istorijos. Ir jei mes turėjome apie tai lažintis, mes įnešime savo pinigus jam, palyginti su "Mattel", vykstančiuose plastinės lėlių kariams.