"Nasty Gal" išvyko iš 85 milijonų dolerių bankrutuoti

Video: "Nasty Gal" išvyko iš 85 milijonų dolerių bankrutuoti

Video:
Video: The Rise & Fall Of Nasty Gal: From $400 Million To Bankruptcy - YouTube 2024, Gegužė
"Nasty Gal" išvyko iš 85 milijonų dolerių bankrutuoti
"Nasty Gal" išvyko iš 85 milijonų dolerių bankrutuoti
Anonim

2012 m. "Nasty Gal" buvo mados pasaulio sėkmės istorija. Tai, kas prasidėjo kaip maža "Ebay" parduotuvė, per šešerius metus išaugo beveik 100 milijonų JAV dolerių. Steigėjas ir generalinė direktorė Sophia Amoruso buvo geriausias "Nasty Gal" modelis ir įkūnija bendrovės edgy, moterišką estetiką. Jos skraistės į turtus istorija įkvėpė kitus savo mados karjerą.

Tačiau pardavimai 2014 m. Sumažėjo 85 mln. Dolerių, o vėliau - 77 mln. Dolerių 2015 m., O išlaidos toliau didėjo. Bendrovė negalėjo išlaikyti klientų ir ilgainiui sudegė savo lėšų rinkimo kapitalą. Daugelis klientų konstatavo, kad jų produktų kokybei trūksta. Kitiems buvo sužavėti pagrindiniai konkurentai, kurie pateikė platų drabužių pasirinkimą. Konkretus prekės ženklo taikymas galėjo vykti tik taip toli.

Rich Polk / Getty Images
Rich Polk / Getty Images

"Amoruso" tapo generaliniu direktoriumi 2015 m., Kai daugeliui darbuotojų buvo aišku, kad jos prioritetai yra kitur. Ji išleido dvi knygas ir dirba "Netflix" šou dėl premjeros šių metų pabaigoje. Po to, kai bendrovė pateikė bankroto bylą, ji paliko savo vaidmenį vykdantysis direktorius. Daugelis investuotojų matė savo išvykimą kaip aiškų ženklą, kad atėjo laikas juos peršokti ir laivą.

Bendrovė išleido daug pinigų didelėms plėtrai, pirmiausia perėjus į didelį biurą Los Andželo miesto centre 2013 m., Tada atidarius Kentukyje 500 000 kvadratinių pėdų distribucijos centrą. Tai net atidarė dvi plytų ir skiedinio vietas Los Andžele ir Santa Monikoje. Užuot orientuojantis į verslo sritį, jaunieji darbuotojai buvo labiau suinteresuoti prekės ženklo kūrybine dalimi. Šios veiklos metu bendrovė patyrė didelę finansinę įtampą ir nepadarė daug naudos, kad prisidėtų prie pelno.

Apskritai, "Nasty Gal" sudegė daug pinigų ir susiduria su likvidumo problemomis, kartu su įtemptais santykiais su savo pardavėjais. Bandymai padidinti kapitalą buvo nesėkmingi. Tikimasi, kad "Boohoo.com" pardavinėja "British online retailer" "Nasty Gal" ir svetainę už 20 milijonų dolerių.

Rekomenduojamas: