"Red Bull" suteikė jums sparnus, jis suteikė Dietrichui Mateschicui 8 milijardų dolerių

2024 Autorius: Ethan Spencer | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 09:05

Koks yra pirmas dalykas, kuris ateina į galvą, kai tu galvoji raudonas bulius? Mirtis nugalėti ekstremalių sporto triukus? Atsibodus šiek tiek širdies, išgerdami keletą per daug "Red Bull" ir "Vodkas" bare? Formulės 1 lenktynės? Red Bull Flugtag? Arba galbūt garsios bendrovės fragmentas "Red Bull" suteikia jums "wiiiiiiiiiings"! " Laukiu, jei šiandien paprašysi daug kas nors išsivysčiusiame pasaulyje, jis ar ji iš karto žino "Red Bull" ir per pastaruosius porą dienų (ar valandas) galbūt net suvartė vieną garsiausių energetinių gėrimų. Šiandien "Red Bull" yra viena iš sėkmingiausių pasaulyje gėrimų kompanijų, praėjus 25 metams po to, kai ją pradėjo verstis Austrijos verslininkas Dietrich Mateschitz. 2012 m. "Red Bull" pardavė daugiau nei 5,2 mlrd. Skardinių 165 šalyse, siekdama pagaminti maždaug 6,5 mlrd pajamos. Galbūt labiausiai neįtikėtina, kad bendrovė neplatino vieno iš didžiausių gėrimų konglomeratų (kokso ar pepsi) su neribotais rinkodaros ir tyrimų biudžetu. Priešingai, Dietrichas Mateschitzas turėjo idėją sukurti "Red Bull", kad būtų išgydytas jo reaktyvinis atsilikimas po verslo keliones į Tailandą 1982 metais. Šiandien jis yra pats turtingiausias asmuo Austrijoje, turintis asmeninę grynąją vertę 8,1 milijardo dolerių! Tai yra istorija apie tai, kaip "Red Bull" davė mums sparnus ir suteikė Dietrichui didžiulę laimę.

Dietrich Mateschitz gimė 1944 m. Gegužės 20 d. Sankt Marein im Murztal mieste, Štirija, Austrija, į Kroatijos šeimą. Abu jo tėvai buvo pradinės mokyklos mokytojai, ir jie atsiskyrė, kai Dietrichas buvo labai jaunas. Mateschitzas nebuvo labiausiai tinkamas studentams, arba gal jis tiesiog labai patiko savo laiką koledže, nes jam prireikė dešimties metų baigti Vienos ekonomikos ir verslo administravimo universitetą. 1972 m. Jis baigė rinkodaros laipsnį. Kolegijoje jis dirbo slidinėjimo instruktoriumi, norėdamas sumokėti už ilgą laiką įgijęs bakalauro laipsnį.

Mateschtizo pirmasis darbas po kolegijos buvo "Unilever", kur jis buvo atsakingas už įvairių ploviklių prekių ženklų rinkodarą. Iš ten jis persikėlė į Vokietijos kosmetikos kompaniją "Blendax" (dabar "Procter &Gamble" dalį), kurioje dirbo prekinio ženklo dantų pasta. Per savo "Blendax" metu, Dietrichas pakeitė gyvenimą. 1982 m. Dietrichas atvyko į Tailandą "Blendax" verslo kelionėje. Šioje kelionėje Dietrichas nuolat stengėsi purtyti. Per svarbius susitikimus jis negalėjo budėti ir negalėjo užmigti protingai naktį. Tam tikru momentu šios kelionės metu Dietrichas skundėsi dėl savo reaktyvinių variklių bare prie viešbučio baro, kuriame jis liko. Tada, kas toliau įvyko, galų gale pakeistų Dietricho gyvenimą ir nustatytų jį kelią tapti multi-milijardieriu (tikiuosi, kad jis gerai išvalys barmeną!).

Vietoj Dietricho kavos išpilstymo, viešbučio barmenas pasiūlė reaktyviniams lėktuvams atsipalaidavusį Austriją "Krating Daeng". "Krating Daeng", pirmą kartą pristatytas Tailande 1976 m., Yra saldus negranuotas energetinis gėrimas, kuris buvo parduotas daugiausia Pietryčių Azijoje. Gėrimai gaminami iš vandens, cukranendrių cukraus, kofeino, taurino, inozitolio ir vitaminų B. Tuo metu gėrimas buvo laikomas kažkokiu žemesniųjų klasių darbininkų gėrimu. Pirmasis vartotojas buvo ūkininkai, statybininkai ir tolimojo susisiekimo autotransporto vairuotojai, kurie ilgą poslinkį ar miego metu turėjo atsibusti.

Po pirmųjų kelių Krating Daeng Dietricho bandelių akimirksniu jautė daugiau energijos ir atsibunda. Jo rinkodaros smegenys iškart pradėjo degti ant visų cilindrų. Iš kokio šio gėrimo pagamintas? Kas jam priklausė? Ar gali būti iš naujo apdorotas daugiau vakarietiškų skonio pumpurų? Pripažindamas Krating Daengą, Dietrichas atšaukė likusius "Blendax" susitikimus ir nusprendė rasti gėrimų savininkus.

Netrukus Dietrichas atrado gėrimo kūrėją, o savininkas buvo savaime suplanuotas tajų milijardierius Chaleo Yoovidhya. Po susitikimo Dietrichas įtikino Chaleo, kad su labiau vakarietišku skoniu ir rinkodaros biudžetu jie gali būti ant kažkokio tikrai didelio. "Mateschitz" ir "Yovidhya" kiekvienoje įmonėje investavo 500 000 JAV dolerių. Jie padalijo įmonę 49/49, o likusieji 2% vykdo Chaleo Yoovidhya. Darbas su kompanija T.C. Farmacijos pramonė, naujai pavadinta " raudonas bulius"buvo pradėtas naudoti Austrijos vartotojams 1987 metais. Per penkerius metus gėrimas išaugo į vidutiniškai populiarų regioninį gėrimą. Jis ypač populiarus tokiose šalyse kaip" Hungry "ir Slovėnija.

Rugpjūčio 90-ųjų pabaigoje "Red Bull" atrado savo pasaulinio masto viršūnę. Ir dar kartą, Dietrichas turėjo savo sėkmę barmenui. Kai "Red Bull" 90-ųjų pabaigoje atėjo į Europos rinkas, tai nebuvo trumpalaikė sėkmė. Vartotojai manė, kad skardinės atrodė atvėsus, bet penktadienio naktį jūsų vidutinis britų baro globėjas buvo labiau linkęs užsisakyti alų nei nealkoholinis "energetinis gėrimas". Tai viskas pasikeitė, kai kuris nors ilgai pamirštas garsus barmenas sukūrė paprastą gėrimą: "Red Bull" ir "Degtinė". Kadangi "Red Bull" ir "Degtinės" populiarumas paplito visoje Europoje, tai buvo įdomus gandas. Žmonės iš visos Europos pradėjo klausytis istorijų apie "Red Bull" vartojimą, o degtinė tariamai sukūrė tą pačią cheminę reakciją kaip " kokainas.

Tiek, kiek prekės ženklas tikriausiai norėtų būti nesusijęs su sunkiu narkotikų vartojimu, šis virusinis gandas netrukus padėjo "Red Bull" ir degtinę tapti populiariausiomis gėrimais baruose ir klubuose visoje Europoje.Jei atsitiktinai aplankėte bangą ar klubą bet kuriame Europos miestelyje maždaug 1999 m., Galėtumėte prisiminti, kaip pamatysite kiekvieno juostos, puoštos šimtais "Red Bull" skardinių, gale. Tai buvo visur buko dekoravimas visur, kur tu eisi. "Red Bull" pateko į JAV rinką 1997 m., Kai ji patyrė beveik identišką populiarumo sprogimą. Iki 2003 m. Tiek Dietrichas Mateschitzas, tiek Chaleo Yovovidhya abu užsidirbo daugiau nei milijardu geriamųjų gėrimų (prisiminkime, kad Chaleo jau buvo milijardieris prieš pradėdamas verslą).

Per metus "Red Bull" išsiplėtė visame pasaulyje, o tai padarė, tapo žinoma dėl savo rinkodaros triukus. Šiandien "Red Bull" pristato išskirtinę sumą rėmėjams, skirtiems ekstremalioms sporto šakoms ir renginių marketingo triukams, tokiems kaip "Felix Baumgartner" ultragarsinis šuolis. Šie viešųjų ryšių renginiai padeda paskatinti prekės ženklo žinomumą visame pasaulyje ir susieti juos su visais ekstremaliais ir adrenalino siurbliais. Lėktuvų treniruotės komanda "Flying Bulls" buvo įkurta 1999 m. Zalcburge, Austrijoje, be "Red Bull" "Formulės 1" komandos ir kitų ekstremalių sporto šakų. "Red Bull" "Formulės 1" komanda, beje, laimėjo tris "back-to-back" titulus pagal Red Bull banerį.

Mateschitz asmeniniai dividendai už atlyginimo ir kitų lengvatų 2012 m. Buvo 97 milijonai JAV dolerių. Įdomu tai, kad dėl visų "Red Bull" investicijų į ekstremalias sporto šakas ir jų reklamą, dauguma Mateschitzo didžiausių asmeninių išlaidų 2012 m. Buvo jo 92 milijonų dolerių aukos lėšomis finansuoti stuburo traumų tyrimus. Nors jis turi sūnų, Dietrichas Mateschitzas niekada nebuvo vedęs. Jis gyvena Zalcburge, bet taip pat turi Laucalos salą iš Fidžio, kurią jis nupirko iš "Forbes" šeimos už 7 mln. Dolerių. 2013 m. Jis nusipirko 1,7 mln. Dolerių DeepFlight Super Falcon povandeninį laivą, kurį jo salos svečiai galėtų mėgautis.

Kai Chaleo Yoovidhya mirė 2012 m. Kovo mėn, jo 8 mlrd. Dolerių palūkanos buvo perduotos jo šeimai. Vėliau tais pačiais metais vienas iš Chaleo anūkų, Vorayuth Yoovidhya, buvo areštuotas Bankoke po to, kai tariamai nužudė policininką su savo "Ferrari" avarijoje. Vorayuth Yoovidhya vairavosi sidabrą "Ferrari", kai jis sudaužė į motociklo policininką. Vietoj to, kad sustotų pagalbos, Vorayuth važinėdavo, kol pasiekė savo šeimos prabangą. Tuo metu jis vilkė karininko kūną daugiau nei 200 metrų. Dabar jis susiduria su galimu 10 metų laisvės atėmimo bausme.

Ryškesnė pastaba, šiandien "Red Bull" yra visiškai klestintis. 2013 m. Red Bull buvo prieinamas maždaug 165 šalyse. Visame pasaulyje suvartojama daugiau nei penkis milijardus skardinių. Dietrich Mateschitz yra turtingiausias Austrijoje turintis banko sąskaitą 8 milijardai dolerių. Ir galvoti, nė vienas iš jų nebūtų egzistavus be šiek tiek reaktyvinių variklių ir pasisekto barmeno. Aš rimtai tikiuosi, kad barmenas galų gale gaus didžiulį patarimą. Arba bent jau nemokamą "Red Bull" tiekimą! Dietrichio gyvenimo pamoka yra paprastas: mums visiems reikia tiesiog atidžiai sekti naujas galimybes, kurios yra tinkamos mūsų nosis ir galinčios suteikti mums sparnus!