Stephas Karis padarys Nike paranojoną apie ateitį

2024 Autorius: Ethan Spencer | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 09:05

Mes nuvilkę į beveik absurdiškai paprastus būdus, Nike neteko Steph Curry pagal šarvai. Kalbėdamas apie neteisingą jo vardą ir "iškirpdamos ir įklijuokite" "PowerPoint" pristatymą bandydamas jį užvilioti, Curry niekada nesukūrė įspūdžio, kurį Nike norėjo sutikti su juo artimoje ateityje.

Jis pasirodė esąs baisus rezultatas "Nike" - Morgan Stanley analitikas neseniai susieti "Curry" vertę "Under Armor" 14 milijardų dolerių. Taip, su "b".

"Curry" judėjimas jau perkelia impulsą "Under Armor" kryptimi, bet tai gali iš tikrųjų baigti "Nike" gynybą. Jie norės permokėti naujokams, kad užtikrintų, jog jie nepraleidžia kito didelio dalyko.

Nuo to laiko, kai John Wall įstojo į lygą 2010 m. Pasirašydamas 15 milijonų eurų batų sutartį su "Reebok", keli naujokai pasirašė sandorį, kurio vertė yra daugiau nei 10 milijonų JAV dolerių. Tai galėtų pasikeisti, jei "Nike" nenorėtų padaryti tos pačios klaidos, kurią padarė "Curry".

Keletą metų atgal "Forbes" atliko didelių batų sutarčių tyrimą ir nustatė, kad Nike dažnai praranda pinigus už savo batus. Iki 2012 m. "LeBron James" nepardavė pakankamai rankovių, kad kompensuotų savo batų sutarties išlaidas. Kevinas Durantas vis dar nepakankamai pardavė, kad Nike pinigus padengtų savo batų sandėliu.

Žinoma, tai ignoruoja visus kitus drabužius, tarptautinius pardavimus ir bet kokią kitą prestižą, kurį sportininkas atneša į prekės ženklą; batai sudaro tik dalį prekių, kurią šie sportininkai gali pateikti savo įmonėms (ir visai lygai). Ir Nike, be abejo, mano, kad tokio tipo vaikinas kaip "LeBron" yra vertas, nes jie tik pasirašė jį į visą gyvenimą trunkantį susitarimą, kurio vertė viršija milijardą dolerių. Tačiau mintis, kad leisdavo kitam vaikinui, kaip Stephas, pasitraukti, gali padėti jiems išmesti daugiau, nei įprastai, kad ateityje projektas surinks liniją.

Vienas įdomus dalykas, kurį norėčiau pamatyti, bus naujokai iš mokyklų, kurias remia "Nike". Ar jie išliks lojalūs prekės ženklui? Arba, pavyzdžiui, Ben Simmons, vaikinas manys, kad jo "Nike" batai negalėjo padėti jam LSU surengti netgi NCAA Turnyro krantinę ir pereiti į kitą įmonę? Ir yra keletas galimų loterijos kirtiklių, kurie nepateko į koledžus su "Nike" ryšiais, tokiais kaip Providenceo Krisas Dunnas, Jutos Jakobas Poeltlas ir Kroatijos Dragan Benderis. Ar jie nori patirti gyvenimą su "Nike"? Arba jie nustatomi pagal jų dabartinius būdus?

Kitas dalykas, kurį reikia apsvarstyti, yra tai, kad atvykstantys naujokai ir ateityje projektų kirtikliai gali susieti su nustatytais žaidėjais arba eiti pakaitiniu maršrutu. Pvz., Brandon Ingram greičiausiai nusileis į "Los Angeles Lakers". Ar jis pasirašo su "Nike", norėdamas įsitraukti į neseniai pasirodžiusius Kobe Bryanto batus, ar jis nusprendžia, kad jis tikrai mėgsta Nick'o žaidimą ir eina į "Adidas", kad susitvarkytų su savo nauju komandos draugu?

Žaidėjai gali eiti ir priešingą maršrutą: naujokas gali pamatyti įsitvirtinusius veteranų šokinėjančius "Nike" batus ir nuspręsti, kad jie nori kurti savo kelią pasirašydami kitą verslą.

Tai labai įmanoma po šarva pranašumai iš kitų kelių projektų daug daugiau nei Nike. Norėdami įsitikinti, kad to neįvyks, "Nike" gali tekti išleisti daugiau nei įprastai, kai gaunamas naujokas. Mes net keletą metų nežinome, kaip šie naujokai išlieka, tačiau "Nike" tikisi, kad jie gali rasti kitą "Steph". Ir šį kartą jie žinos, kad nekeičia jo dėl sandorio.