"Insanely Inspiring" istorija už mano pagalvių įkūrėjo Mike Lindell - nuo "Crackhead" iki milijardo dolerių pagalvių Tycoon

2024 Autorius: Ethan Spencer | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 09:05

Jei ketinate parduoti produktą, kuris padėjo žmonėms geriau miegoti, kaip jūs tai padarysite? "MyPillow" įkūrėjas Mike Lindellas nusprendė, kad geriausias būdas gauti savo naują pagalvę savo tikslinei auditorijai buvo infomercialo paleidimas nakties viduryje, kai nemiegojosi. Briliantas. Bet mes esame pasirengę patys. Grįžęs 2008 m. Rudenį, Lindell buvo 47 metų išsiskyręs keturių tėvas, turintis problemų su kreka. Jis buvo iš Mineapolio priemiesčių ir, kaip sakė jo sąskaita, buvo budęs 19 dienų. Jis paleido paleidimą, kuris buvo sunkiai ir ryžtingai, kad jis veiktų. Jis išvyko į miestą apsilankyti savo narkotikų platintojui ir sužinojo, kad jo prekybininkas turi sąžinę. Jis atsisakė parduoti Lindellą, kol jis nebebūtų nugalėtas. Jis taip pat nurodė kitiems platintojams, kuriuos suprato, kad Lindelis taip pat dirbo.

Tai nebuvo "Lindell" piktnaudžiavimo narkotikais pabaiga, kuri iki to laiko vyko daugiau nei du dešimtmečius. Jis prasidėjo, kai jam priklausė barai savo 20s. 2005 m. Jis pradėjo "MyPillow", kad įvykdytų savo svajonę "padaryti geriausią pasaulyje pagalvę". Iki 2008 m., Kai jo platintojas atsisakė jam parduoti daugiau kreko, "Lindell" suprato, kad "spragų" priklausomybė ir verslas yra nesuderinami. 2009 m. Sausio 16 d. Jis turėjo vieną paskutinę partiją, o po to viską atsisakė - booze, kokainą ir kreką.

Šiandien jis valdo imperiją, kuri auga sparčiai. 2016 m. Jis atidarė antrą gamyklą ir padidino pardavimus nuo 115 mln. Dolerių iki 280 mln. Dolerių. Jis pardavė daugiau nei 30 milijonų pagalvių.

"MyPillow" idėja jam atėjo 2003 m. Sapne. Tuo metu "Lindell" valdė du barus Mineapolio priemiesčiuose. Jį labai patiko šis gyvenimas ir tuo metu jis būdingas kaip funkcinis narkotikų vartotojas su žmona, keturi vaikai ir gražus namas. Jis buvo geras tėvas ir vyras - išskyrus jo įnirtingą kokaino įprotį.

Lindelis visą savo gyvenimą ieškojo tobulos pagalvės. Jis nebuvo geras miegamasis - net prieš jo kokaino ir įtrūkimų įpročius. Ilgai prieš tai, kai jis buvo narkomanas, jam buvo diagnozuota isichia. Jis buvo baisioje automobilio avarijoje. Jis beveik mirė du kartus. Kada nors plaukiojimo parazitavimo metu ir vieną kartą važiuodami motociklu. Ir tada atėjo kokaino priklausomybė. Kai jis sugebėjo miegoti, tai nebuvo ramus. Vieną rytą jis prabudau, sėdėjo prie savo virtuvės stalo ir vėl rašė "MyPillow". Jis išskyrė neapdorotą logotipą. Jo dukra klajojo į virtuvę, pamačiau, kad jos tėvas manifingai užrašė popieriaus lapą ir paklausė, ką jis daro. Jis sakė su visais jaudinčiais kokainą: "Aš ketinu išrasti geriausią pagalvę, kurią kada nors matė pasaulis! Tai bus vadinama MyPillow!"

Lindelis suprato, kad kiekvieną kartą, kai jis buvo laimingas pagalvę, tai buvo todėl, kad jis rado būdą jį pakeisti. Jei jis buvo putplastis, jis norėdavo traukti prie vidinės pusės, kad jį sulaužytų, o tada susimaišytų pūstą, lyg jis pastatytų lizdą. Tada jis pagaliau miego. Vienintelė problema buvo, kad ryte padėkliukas išsiskyrė iš kruopščiai pagamintos formos. "Lindell" puikios pagalvės būtų lengvai reguliuojamos, bet visą naktį išlaikytų savo formą. Jis nusipirko visokių skirtingų putų rūšių ir jis ir jo sūnūs sėdėjo ant savo denio ir suplėšė putas į skirtingų dydžių gabalus, kad jie būtų įdėti į dangčius, kad būtų pagaminti prototipai. Ilgainiui "Lindell" apsigyveno trijų dydžių putplasčio mišinyje. Būtent pagalvę jis visada svajojo. Jis tikėjo, kad ši pagalvė pakeistų gyvenimus. Problema buvo karpyti putomis rankomis, buvo daug laiko. Jam reikėjo mašinėlės, kad būtų galima išplisti.

Galų gale jis nustatė seną, rūdijantį, hammermill-derliaus mašiną, kuris grūdo kukurūzą į maistą. Jis atstatė jį ir nustatė, kad jis puikiai tinka plyšams plyšti. Jis padarė 300 pagalvių ir ėmėsi ieškoti pirkėjų. Jis sustojo prie kiekvieno didelio dėžutės mažmenininko jo rajone. Niekas to nenorėjo. Kažkas pasiūlė išbandyti kioską prekybos centre, todėl jis skolinosi 12 000 JAV dolerių, kad galėtų išnuomoti vieną prekybos centre per šešias savaites nuo 2004 m. Lapkričio mėn. Jis pardavė pagalvę, bet netrukus sužinojo, kad jis perka mažai ir praranda pinigus kiekvienam pardavimui kad pagalvė buvo per didelė standartinėms pagalvėms. Kioskas nepavyko. Jis skolinosi daugiau pinigų iš draugų, kurie vis dar kalba su juo. Jis pasiskolino daugiau prieš savo namus. Jis skaičiavo korteles "blackjack" staliniuose, kad užsidirbtų pinigų, kad įsigytų medžiagų. Netrukus visi kazino per dieną iš jo jam uždrausta. Kiekvieną kartą, kai jis pateko į kelio bloką, jis atsikratė savo narkotikų įpročio.

Po to, kai jis uždarė prekybos centro kioską, vienas iš nedaugelio klientų jį paskambino ir pranešė, kad jo pagalvė pakeitė savo gyvenimą. Šis klientas valdė "Minneapolis Home + Garden Show" ir norėjo, kad "Lindell" tuo metu rengtų stendą, kuris yra vienas didžiausių šalyje gaminant namus. "Lindell" surengė 300 pagalvėlių į namų pasirodymą ir juos visus pardavė. Jis taip pat buvo paprašytas parodyti Minesotos valstijos mugėje ir gerai vyko. Tai prasidėjo kelerių metų laikotarpis, kai Lindell paėmė savo pagalvę į namus ir sodo šou bei muges visoje šalyje.

"Lindell" ir keletas pardavėjų važiavo iš sąžiningos ir sąžiningos su sunkvežimiais, užpildytais pagalvėmis. Lindelis dar vartojo narkotikus. Jo santuoka sulaužyta. Po to, kai jis buvo skolingas, jis prarado savo namus, kad atsiskaitytų savo tiekėjus. Jis nukreipė tiesiai tuo momentu, kai jo prekybininkas jį išjungė. Jis turėjo tą paskutinį smūgį. Jis gavo švarą.

Praėjus kelioms dienoms po švarios valymo, "Lindell" pasiskolino $ 30,000 iš mulčiavimo įmonės savininkų. Jis panaudojo tuos pinigus, kad sumokėtų savo putų tiekėją ir siuvimo įmonę. Tada jis išėjo iš naujo steigti "MyPillow" parodoje ir mugėje. Nors jis žengė į apačią, konkurentai pradėjo pardavinėti "MyPillow" iššūkius. Jo didelė pertrauka buvo per interviu, kuris prasidėjo "Minneapolis Star Tribune" verslo skyriuje 2011 m. Sausio mėn. Ryte, kuriame buvo paskelbtas pokalbis, srautas "MyPillow" svetainėje išprotėjo. Vieną dieną "Lindell" pardavė daugiau pagalvių nei per pastaruosius šešis mėnesius. Šis pardavimų augimas trunka tris mėnesius.

"Lindell" nežinojo, kad laikraštis gali padaryti tokį skirtumą. Jis sukūrė ir įdėjo skelbimus, kurie atrodė kaip trumpesni originaliosios versijos versijos. Jis kalbėjo apie jo nemigą, nesugebėjimą surasti jam jam patogią pagalvę. Pavyko. Bet jis turėjo dar vieną idėją. Jis žinojo, kad jis nukentėjo nuo namų parodos ir mugės, nes taip aistringai jis galėjo perduoti savo "MyPillow" idėją. Jis nusprendė padaryti infomercialą. 2011 m. Rugpjūtį jis užsisakė studiją su auditorija. Vietovė, atidaryta Lindell'e, sakė:

"Nekeisk kanalo, nes kitą pusvalandį ketina pakeisti savo gyvenimą".

Jis ad-libbed, turėklai žemyn pagalvės, kaip blogiausias dalykas, kad kada nors atsitiko. Visi jai patinka. Jis skrido į Niujorką, kad įtikintų savo audinių tiekėją skolinti jam milijonus, kad pasirengtų visiems užsakymams. Jis neturėjo kredito, tačiau jis buvo tikras, kad ketina parduoti 100 milijonų dolerių pagalvių. Tiekėjo audinys nusprendė pasinaudoti galimybe. Jis dirbo tokia pat magija jo putų tiekėjui.

30 min. Infomercialas pirmą kartą buvo paleistas 3 val. 2011 m. spalio 7 d. rytinėje pakrantėje. Jis nusipirko kiekvieną informacinį tašką, kurį galėjo rasti. Per šešis mėnesius jis išaugo nuo 50 iki 500 darbuotojų. O, ir jis pardavė beveik 100 milijonų dolerių pagalvių.

Problema buvo ta, kad "Lindell" išlaidos buvo nekontroliuojamos. Jis praleido toną reklamos intarpams, bet ne stebėjimui, kuris dirbo ir kas švaistė pinigus. Jo putų tiekėjas buvo susirūpinęs ir išsiuntė finansų direktorių, kad pamatytų, kas vyksta "MyPillow" biurams. Jis nustatė, kad, nepaisant sprogimo augimo, "Lindell" buvo kraujuojant pinigus. Išlaidos buvo nekontroliuojamos. "Lindell" prarado 250 000 JAV dolerių per savaitę.

Apyvarta prasidėjo, kai "Linde" kreipėsi į "FedEx". Įmonė "Lindell" pasiūlė tokią mažą pristatymo kainą, kad negalėjo patikėti. Prieš tai jis mokėjo mažmeninę prekybą su įvairiais siuntėjais. Tada "Telebrands", didžiausias "kaip matyti televizoriaus" platintojai, kreipėsi į jį apie "MyPillow" pardavimą, kai "Lindell" grasino juos iškelti į teismą dėl pardavimo. Lindelis buvo apgailestauju dėl visų pinigų, kuriuos jis išleido infomercials. "Telebrands" jam pasakė, kad jis nešvaistė pinigų. Jie papasakojo jam, kad jis norėtų tapti greičiau nei bet kuris istorijos ženklas. "Telebrands" taip pat pranešė "Lindell", kad 80% klientų nori liesti ir jausti produktą. "Telebrands" jam pasakė, kad galėtų padengti savo pagalvę "Bed Bath &Beyond" ir "Walmart". "Lindell" nenorėjo būti "Walmart". Jis manė, kad turės mažiau parduoti savo pagalvę. "Telebrands" atstovas sakė, kad taip nėra. Jie galėjo kainuoti "Walmart".

"MyPillow" parduodami kaip "Hotcakes" nuo tos dienos, kai jie atvyko "Walmart". Dabar, po to, kai "Bed Bath &Beyond", "QVC" ir "Home Shopping Channel" norėjo "MyPillow". Šiandien "MyPillow" yra viena iš "Telebrands" penkių geriausių markių.

2016 m. Sausio mėn. Lindellas savo valdybai pranešė, kad turi dar vieną svajonę: MyPillow ketina tapti milijardų dolerių bendrove. Jis ką tik atidarė 100 000 kvadratinių metrų gamyklą. Gamykloje pagalvės gaminamos 12 minučių per minutę-37 000 per dieną. Visas procesas yra automatizuotas. Mažiau nei 3% "MyPillows" grąžinami.

"MyPillow" įsitvirtino kaip išgydyti beveik kiekvieną miego sutrikimą ir daugelį sveikatos sutrikimų, tokių kaip sąnarių skausmas, neramių kojų sindromas ir fibromialgija. Remiantis bendrovės skelbimais, "MyPillow" gali išgydyti viską. 2016 m. Rudenį "Lindell" apsigyveno 10 rajono advokatų Kalifornijoje, kurie padavė "MyPillow" už neteisingą reklamą. Jie teigė, kad MyPillow teiginiai neturėjo mokslinio pagrindo. "Lindell" ir "MyPillow" sumokėjo 1 mln. JAV dolerių ir sutiko pašalinti šiuos reikalavimus iš reklamos Kalifornijoje. Galų gale "Lindell" ištraukė šiuos teiginius iš visų skelbimų, kad išvengtų papildomų ieškinių.

Teisminis procesas nepablogino įmonės veiklos. "Lindell" pasiūlė įsigyti daugiau žiniasklaidos priemonių ir toliau siekti tapti 1 mlrd. Dolerių bendrove. Aš nenoriu lenktyniauti su Lindelu. Galų gale, praėjus vos dešimtmečiui, jis buvo 19 dienų trukęs kremas. Šiandien "Mike Lindell" grynoji vertė siekia 200 mln.