Floridos universitetas galėjo turėti "Gatorade" už $ 10k - vietoj to keturi mokytojai pagamino 1 milijardą dolerių

2024 Autorius: Ethan Spencer | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 09:05

1965 m. Fantastiškai karšta Gainesvilio vasaros diena, Floridos universiteto futbolo komandos treneriai susidūrė su neįprasta problema. Problema buvo ta, kad jų žaidėjai išliko per praktinę patirtį dėl šilumos išsekimo. Atsiprašome dėl sprendimo, trenerio padėjėjas Dwayne Douglasas ir pagrindinis kolegas Ray Graves pateikė specialų prašymą mokslininkams mokyklos medicinos kolegijoje. Jie paprašė, kad gydytojai ištyrė karštųjų klimato sąlygomis veikiančių sportininkų karščiu susirgimus ir galbūt sukūrė sprendimą. Tie treneriai to nežinojo tuo metu, bet šis paprastas prašymas galiausiai sukėlė vieną iš komerciškai sėkmingiausių visų laikų sporto gėrimų. Gėrimas, kuris, nepaisant pakliuvimų ir imitatorių, vis dar generuoja daugiau nei 3,3 mlrd pajamų metai.

Kaip jūs tikriausiai žinote iki šiol (ypač jei perskaitysite šio straipsnio pavadinimą), išradimas, apie kurį kalbame, yra Gatorade. Taip pat žinomas kaip oficialus NFL, NBA, MLB, NHL, MLS ir net profesionalų tinklinis gėrimas. Ką jūs negalite žinoti yra tai, kad, nes "Gatorade" išrado mokytojai, naudojantys mokyklos laboratorijas, dotacijas ir studentus kaip išteklius, Universitetas turėjo priklausyti daugumai gaminio, kuris šiandien turi talo vardo pavadinimą. Tačiau, naudojantis sporto šnipu, mokyklos pareigūnai nukrito kamuolį. Tarsi tai nebūtų pakankamai kvailas, mokytojai, išradę "Gatorade", bandė dar kartą išmesti mokyklą į kaulą, parduodami jiems 10 000 dolerių teises. Dar kartą kamuolys buvo numestas. Dėl šio kvailumo keturi mokytojai davė absoliučiai nuostabų pinigų sumą. Štai visa istorija …

Išradimas Gatorade

Po to, kai futbolo treneriai užsakė komandą, mokslininkų komanda, vadovaujama dr. Roberto Cadeo, keturių mėnesių ketinimų metu suprato ir išsprendė žaidėjų, išeinančių iš šilumos išsekimo, problemą. Kiti mokslininkai, padėję Dr. Cade, buvo Dr. Dana Shires, dr. Alex de Quesada ir dr Jim Free.

Jų galutinis išvadas buvo tai, kad žaidėjai pralenkė, nes 90 laipsnių šilumos treniruojantis futbolas juos uždegė per neįprastus angliavandenių ir elektrolitų kiekius.

Jų sprendimas buvo paprastas: sukurkite gėrimą, kuriame yra angliavandenių, vandens ir elektrolitų kiekio papildymas. Kodėl gerti? Kadangi skysčio gėrimas atrodė kaip puikus būdas sportuoti futbolo aikštėje. Didžiausias iš anksto iššūkis buvo gero gero skonio.

Ankstyvosios "Gatorade" versijos buvo sudarytos iš vandens, natrio, cukraus, kalio, fosfato ir citrinų sulčių. Dešimt žaidėjų išbandė gėrimą žaidimų ir praktikos metu, ir atrodė, kad jie išspręstų problemą. Iš pradžių, gėrimas buvo vadinamas "Cade's Cola", tada "Cade's Ade", o tada puikus, tačiau užmirštas grotuvas, padarė dabar akivaizdų šuolį į " Gatorade.'

Gatorade 1965 m. Sezono metu laimėjo pirmąjį didelį bandymą prieš "LSU Tigers" žaidimą. Tai buvo ypač karšta diena, kai temperatūra Gainesvilyje pasiekė aukščiausią tašką 102 laipsnių. Antroje pusėje LSU žaidėjai pradėjo lėtai uždaryti ir išblukti, tačiau "Gator" vis dar veikė stipriai. Šiuo metu "Head Coach" Ray Graves buvo įsitikinęs, kad "Gatorade" dirbo, ir jis paprašė, kad Dr. Cade neribotam laikotarpiui gamintų daugybę gėrimų kiekvienam žaidimui. Po dvejų metų komanda net teigė, kad Gatorade buvo atsakinga už savo pirmąją "Orange Bowl" pergalę 1967 m. Prieš "Georgia Tech Yellow Jackets". Paklaustas, kas prisidėjo prie jo komandos praradimo, "Yellow Jackets" treneris Bobby Dodd pripažino, kad " Mes neturėjome Gatorade. Tai padarė skirtumą.'

Netrukus po šio Oranžinės dubenėlės pergalės Dr. Cade kreipėsi į mokyklą ir pasiūlė juos parduoti 100% Gatorade už $10,000. Jis taip pat paprašė, kad mokykla jam padėtų girtuoklę. Universitetas atmesta. Beje, po infliacijos koregavimų šiandien 10 000 JAV dolerių yra tokie pat kaip ir apie 75 000 JAV dolerių.

Po to, kai mokyklos juos atmetė, Dr. Cade kreipėsi į konservuotų maisto pakuočių įmonę "Stokely-Van Camp". Jo pasiūlymas šį kartą buvo parduoti 100% "Gatorade" už 1 mln. USD (šiandien yra apie 7,3 milijardo eurų). Nesitikėdamas, kad gėrimas turėtų didžiulę apeliaciją, kurią numatė dr. Cade, "Stokley-Van Camp" skaičiuojant siūlydama $25,000 aukštyn priekyje ir a $5,000 premija ir a penki centai autorinis atlyginimas už kiekvieną galoną, kuris galiausiai buvo parduotas. Dr. Cade sutiko. Jis nebūtų supranta, kiek laimingas jis turėjo būti suteiktas, kad kovos pasiūlymas.

"Stokley-Van Camp" pradėjo gaminti gerti beveik iš karto. Maždaug tuo pačiu metu jie taip pat sumokėjo NFL 25 000 JAV dolerių už oficialų lygos gėrimą. Pardavimai pradėjo sprogti visoje šalyje. Kai pardavimai sprogo, kai kurie Floridos universiteto vyresnieji pareigūnai pradėjo apgailestauti dėl savo sprendimo 100 proc. "Gatorade" už 100 tūkst.

Taigi mokykloje iškėlė ieškinį.

Pagal Dr. Cade biografiją:

' Jie [mokykla] man pasakė, kad jiems priklausė Gatorade, ir visi jų autoriniai atlyginimai. Aš pasakiau jiems eiti į pragarą. Taigi jie apkaltino mus.'

Teismo procesas buvo pateiktas 1971 m. Teismo praktikoje Universitetas (tiksliai) nurodė, kad dr. Cade ir jo kolegos mokslininkai naudojo mokyklos laboratorijas, įrangą ir net talistinį vardą, norėdami sukurti "Gatorade".

Buvo dvi problemos su "U" F atveju.

#1) Techniškai kalbant, Dr.Cade ir jo trys kohortai naudojo federaliniu lygiu finansuojamas dotacijas, kurias teikia Nacionalinis sveikatos institutas, kad galėtų vykdyti savo laboratoriją ir mokėti už savo mokslinius tyrimus.

#2) Paprastai visi Floridos universiteto mokslininkai privalėjo pasirašyti atsisakymą, kuris suteikė mokyklai 75% visų uždarbio metu gautų pajamų. Dėl kokių nors priežasčių Dr. Cade niekada nepasirašė šio atsisakymo.

Jungtinių Valstijų vyriausybė taip pat trumpai bandė pareikšti ieškinį dėl pelno dalies, bet galiausiai atsisakė, kai Dr. Cade sutiko atsisakyti teisių į tris jo patentus.

Po labai karčios trejų metų teisinio mūšio, byla su U F buvo galutinai išspręsta 1972 metais. Atsiskaitymas leido dr. Cadeui ir kai kuriems kitiems ankstyviems partneriams išsaugoti daugumą teisių, tuo pačiu ir Floridos universitetui 20% "Gatorade" pelno dalis tęsiasi.

Tai yra kaip Gatorade Trust gimė.

1983 m. "Quaker Oats" įsigijo 220 milijonų dolerių. 2001 m. "PepsiCo" įsigijo "Quaker Oats" 13 milijardų dolerių ("Gatorade" buvo pagrindinis "Pepsi" įsigijimo tikslas sandoryje). Šis įsigijimas suteikė "Gatorade" dar vieną naują namą, plius beveik neribotą rinkodaros biudžetą ir prieigą prie platinimo tinklo, apimančio 80 šalių.

Nuotraukų kasos aparatas

Nuo 1972 m. (Kai buvo įkurtas "Gatorade Trust") ir šiandien jis gavo Floridos universitetą 281 mln Gatorade honorarais.

Kaip šie keturi gydytojai galiausiai sukūrė? Šią savaitgalį pažymimos 50-osios metinės, kai "Gatorade" pirmą kartą panaudojo per Floridos universiteto futbolo žaidėjus. Per tuos 50 metų Dr. Robert Cade, dr. Dana Shires, dr. Alex de Quesada ir dr Jim Free gavo bendrą 1,1 mlrd Gatorade honorarais.

Dr Cade nesikreipė prieš U F, kad padavė jam bylą. Iš tikrųjų jis išleido paskutinius 25 savo gyvenimo metus universiteto nefrologijos (inkstų tyrimo) emeritus. Jis taip pat padėjo sukurti "Gatorade" filantropinę šaką, kuri šiandien kasmet į trečiųjų šalių šalis tiekia tūkstančius nemokamų butelių, padedančių kovoti su dehidratacija. Nors jis gyveno visą savo gyvenimą toje pačioje šešių miegamųjų Gainesvilio namo, kurį jis įsigijo 1965 m., Metu, dr. Cade panaudojo savo turtus, kad atsidurtų vienintelėje aistroje: Retai derliaus "Studebaker" automobiliams. Iki to laiko, kai Dr. Cade mirė 2007 m., Jo kolekcijoje buvo daugiau nei 100 Studebakers.

Tik septyni mėnesiai iki jo mirties (ironiškai nuo inkstų nepakankamumo), Dr. Cade buvo įtrauktas į "Florida" lengvosios atletikos šlovės šlovės muziejų. Jo įkvėpimas buvo tinkamai apribotas, kai grupė kolegų profesorių išleido "Gatorade" aušintuvą per Dr. Cade galvą. Nejuokauju. Tai iš tikrųjų įvyko. Tuo metu jam buvo 79 metai.

Dar vienas įdomus faktas!

"Gatorade" nėra vienintelis produktas, kuris pelnė Floridos universiteto milijonus autorinių atlyginimų. Mokykla uždirbo maždaug 264 mln. JAV dolerių iš produkto, vadinamo Trusopt, kuris naudojamas glaukomos gydymui, ir 30 mln. JAV dolerių iš produkto, vadinamo Sentricon, kuris naikina termitai.