"Jordan Brand" kenčia nuo problemos, kuri anksčiau buvo "neįsivaizduojama"

2024 Autorius: Ethan Spencer | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 09:05

Kai manote apie krepšinio batus, "Nike Air Jordan" beveik neabejotinai yra vienas iš pirmųjų dalykų, kuriuos jūs galvojate. "Air Jordan" vardas yra daugiau nei 30 metų žinomas kaip sporto ir mados pasaulis. Tačiau, nepaisant to, kad "Air Jordan" per pastaruosius tris dešimtmečius įgijo geriausią reputaciją kaip populiariausias krepšinio batas Žemėje, "Nike" gali turėti rimtą problemų, kurios anksčiau buvo manoma, kad tai neįmanoma.

Ne taip seniai, kad istorijos apie žmones, kurie buvo nužudyti ant "Air Jordans", reguliariai pavogdavo antraštes, pasakoja, kad blogai vartojamos įspėjamosios pasakos apie vartojimą. Tačiau tie siaubingi oro Jordanso pasakojimai išnyko nuo neseniai. Priežastis? "Nike" generalinis direktorius Markas Parkeris teigė, kad "Jordan Brand" siekė išplėsti savo verslą nuo 2,6 milijardų JAV dolerių pajamų (2015 m.) Iki 4,5 milijardo eurų 2020 metais. Kad jie pasiektų šį tikslą, jie turėtų žymiai padidinti kiekvieno sneaker kiekio jie išleidžia. Nors tai reiškia, kad dabar gerokai lengviau įsigyti savo mėgstamą "Air Jordan", Jordanijos prekės ženklo strategija taip pat buvo neigiama; "Air Jordans" dabar sėdi lentynose.

Iki 2015 m. Būtų beveik neįmanoma rasti bet kokios Retro poros Jordanių, sėdinčių lentynose, net ir po išleidimo datos popietės. Mažesni kiekiai reiškė, kad mažiau žmonių gali įsigyti batų, trūkumas, dėl kurio batai buvo daug labiau trokštami. Tačiau dabar, kaip rezultatas "Jordan Brand" strategijos, skirtos pagaminti daugiau batų, išskyrus keleto pasirinktų "Air Jordans" porų ("Air Jordan" Royal 1) poras, beveik kiekvieną "Air Jordan" retro skrydį galima rasti sėdi lentynose iki keletą savaičių po išleidimo datos ir netgi galima rasti parduotuvėse, kažkas, kas būtų buvę negirdėta prieš kelerius metus.

Finansų analitikams nebuvo prarasta "Air Jordan" linija. "Morgan Stanley" parašyta pastaba apie "Foot Locker" rodo, kad Jordanijos prekės ženklas buvo "daug blogesnis nei tikėtasi". Pastaboje taip pat teigiama, kad pardavimų trūkumas yra "neįsivaizduojama prekių ženklo problema" "Jordan Brand". "Foot Locker" generalinis direktorius Dickas Johnsonas šiame mėnesyje kvietimu su investuotojais teigė, kad "kai kurių Jordanijos modelių pardavimas per Šiaurės Ameriką labai sulėtėjo, palyginti su ankstesniais".

Kartu su faktu, kad dabartinės mados tendencijos labiau linkios bėgikams ir sportiniams sportui su mažais viršutiniais siluetais, tokiais kaip "Adidas Yeezy Boost", "Ultra Boost" ir NMD, "Jordan Brand", atrodo, turi problemų jų rankose. Pasak "Morgan Stanley", Nike "klaidingai diagnozavo" arba "nepakankamai įvertino padėties sunkumą".

Kaip "Jordan Brand" gali išspręsti šią problemą? Išleidžiamų batų kiekio sumažinimas kartu su išleidžiamų dažiklių kiekiu gali būti problemos ištaisymas. Nors atrodo, kad "Nike" siekia didinti "Jordan Brand" pajamas ("Jordan Brand" pajamos išaugo iki 2017 m. Fi- nansinių metų iki 3,1 mlrd. Dolerių), mažinant batų kiekį, sukuria trūkstamą vertę, kuri sukuria "hype" - garsiakalbį gatvių aprangos pasaulyje. Yeezys dabar dominuoja sneaker hype pasaulyje; vieta, kur Air Jordanas karaliavo, ir pagrindinė priežastis yra trūkumas. "Yeezys" pasiūla niekada nepakanka norint patenkinti paklausą, o tai padėjo "Adidas" nuolatos užimti rinkos dalį "Jordan Brand".

"Jordan Brand" nuo 2016 m. Geguž ÷ s m ÷ nesio tur ÷ jo 14,8% rinkos, turint 11,7% rinkos dalį 2017 m. Geguž ÷ sm ÷ n., Tuo tarpu "Adidas" nuo 2016 m. Gavo 6,3% rinkos dalies, o tik po metų - 11,3% rinkos dalies., teigia rinkos tyrimų bendrovė NPD Group.

Pasibaigus dienai, nors "Jordan Brand" pritraukia gerokai daugiau pajamų nei prieš metus, atrodo, kad jų problema yra tiesiog pernelyg didelė. Nesvarbu, ar jie norės išspręsti šią problemą, vis dar reikia pamatyti. Nepaisant šio klausimo, mes žinome, kad yra vienas žmogus, kuris nerimauja; Michael Jordan. Už šiuos praėjusių metų pardavimus jam buvo sumokėta 100 milijonų JAV dolerių.